GA4・Search Console導入

GA4・GSC導入 — サイトの成果を数字で把握する

WordPressでホームページを公開しても、「どんな人が何人来ているか」「どのページが読まれているか」「どこから来たか」がわからなければ改善ができません。Google Analytics 4（GA4）とGoogle Search Console（GSC）は、いずれも無料で使えるGoogleのウェブ解析ツールです。GA4はサイト上のユーザー行動を分析し、GSCは検索エンジンからの流入状況を把握します。この2つを組み合わせることで、ホームページの現状を正確に把握し、継続的な改善サイクルを回せるようになります。このレッスンでは、GA4のプロパティ作成からタグ設置・GSCのサイトマップ送信・基本レポートの読み方・目標設定まで、初心者でも迷わない手順で解説します。

GA4 + Google Search Console — 導入から活用まで

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GA4プロパティの作成

Googleアカウントの準備

GA4を使うにはGoogleアカウントが必要です。個人のGmailではなく、会社・ビジネス用のGoogleアカウントを使うことを推奨します。担当者が退職した場合でも会社でアカウントを管理できるようにするためです。

GA4プロパティ作成手順

1. ◆https://analytics.google.com にアクセスして「測定を開始」をクリック
2. ◆アカウント名を入力（会社名や屋号）→「次へ」
3. ◆プロパティ名を入力（例: 「株式会社〇〇 公式サイト」）
4. ◆レポートのタイムゾーンを「日本」、通貨を「日本円（JPY）」に設定
5. ◆ビジネスの説明を入力（任意）→「次へ」
6. ◆ビジネスの目標を選択（「見込み客の発掘」「ウェブトラフィックの分析」など）→「作成」
7. ◆データストリームの設定で「ウェブ」を選択
8. ◆サイトのURLと名前を入力して「ストリームを作成」
9. ◆**測定ID（G-XXXXXXXXXX）**が表示されるのでメモする

💡 GA4では「アカウント → プロパティ → データストリーム」という3階層の構造になっています。1つのGoogleアカウントで複数のサイト（プロパティ）を管理できます。複数のサイトを運営する場合は同じGAアカウントの中に複数プロパティを作成して管理します。

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GA4タグの設置3方法

取得した測定ID（G-XXXXXXXXXX）をサイトに埋め込む方法は3つあります。それぞれの特徴を理解して自分のサイトに合った方法を選んでください。

方法1: テーマのfunctions.phpに直接追記

WordPressテーマのfunctions.phpに以下のコードを追加します。

function add_ga4_tag() {
  ?>
  <!-- Google tag (gtag.js) -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXXXXXX"></script>
  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());
    gtag('config', 'G-XXXXXXXXXX');
  </script>
  <?php
}
add_action('wp_head', 'add_ga4_tag');

メリット: シンプルで追加のプラグイン不要 デメリット: テーマ更新でコードが消える可能性がある（子テーマ必須）

方法2: Site Kitプラグインで連携（初心者に推奨）

GoogleがWordPress向けに提供する公式プラグイン「Site Kit by Google」を使うと、GA4・GSC・AdSenseなどを一括連携できます。

Site Kitの設定手順:

1. ◆「プラグイン → 新規追加」から「Site Kit by Google」をインストール・有効化
2. ◆左メニュー「Site Kit」→「セットアップ」をクリック
3. ◆Googleアカウントでサインインして権限を許可
4. ◆GA4・GSCとの連携をガイドに従って設定

メリット: コード不要・GA4とGSCを一括設定・更新に強い デメリット: サードパーティプラグインへの依存

方法3: Googleタグマネージャー（GTM）経由（上級者推奨）

Google Tag Manager（GTM）を使う方法です。GTMを導入するとGA4・Facebook Pixel・LinkedIn Insight Tagなどすべてのタグを一元管理でき、デプロイのたびにコードを触る必要がなくなります。

GTMの設定手順:

1. ◆https://tagmanager.google.com でGTMアカウントとコンテナを作成
2. ◆GTMのインストールコード（<head>用と<body>用）をサイトに埋め込む
3. ◆GTMの「タグ」で「Googleアナリティクス: GA4設定」タグを作成
4. ◆トリガーに「All Pages」を設定して公開

⚠️ タグが正しく設置されているかは、GA4の「リアルタイム」レポートで確認できます。タグを設置後にサイトを開いて1〜2分待ち、GA4のリアルタイムに自分のアクセスが表示されれば設置成功です。表示されない場合はタグの設置箇所やIDに誤りがないか確認してください。

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Google Search Console（GSC）の設定

GSCとは

Google Search Consoleは、Googleがサイトをどのようにクロール・インデックスしているかを確認できるツールです。GA4がサイト内のユーザー行動を計測するのに対し、GSCはGoogle検索エンジンとサイトのやり取りを可視化します。

GSCで分かること:

• ◆どんな検索キーワードでサイトが表示されているか
• ◆各ページの検索表示回数・クリック数・クリック率（CTR）
• ◆Googleがインデックスしているページ数
• ◆クロールエラー（Googleがページを取得できない問題）
• ◆Core Web Vitalsのスコア

GSCのサイト登録手順

1. ◆https://search.google.com/search-console にアクセス
2. ◆「プロパティを追加」をクリック
3. ◆プロパティタイプは「URLプレフィックス」を選択（例: https://example.com/）
4. ◆所有権確認の方法を選択する

所有権確認方法の比較:

サイトマップの送信

所有権確認完了後、サイトマップをGSCに送信してクローリングを促進します。

1. ◆GSCの左メニュー「インデックス → サイトマップ」を開く
2. ◆サイトマップのURLを入力して「送信」をクリック

WordPressのサイトマップURL:

• ◆Yoast SEOを使用している場合: https://example.com/sitemap.xml（または https://example.com/sitemap_index.xml）
• ◆All in One SEOを使用している場合: https://example.com/sitemap.xml
• ◆サイトマッププラグインが入っていない場合: 「XML Sitemaps」プラグインを追加する

💡 サイトマップを送信してもすぐにすべてのページがインデックスされるわけではありません。GoogleのクローラーはGSCのサイトマップを参考にしながら独自のペースでクロールするため、新規公開から数日〜2週間程度かかることが通常です。

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基本レポートの見方

GA4の主要レポート

GA4の左メニュー「レポート」から各レポートにアクセスできます。

リアルタイムレポート

今この瞬間サイトを見ているユーザー数と行動がわかります。タグ設置確認に使います。

集客レポート（レポート → 集客 → トラフィック獲得）

どのチャネルからユーザーが来たかがわかります。

エンゲージメントレポート（レポート → エンゲージメント → ページとスクリーン）

各ページの表示回数・平均エンゲージメント時間・離脱率がわかります。最もよく読まれているページや、すぐに離脱されているページを特定できます。

GSCの主要レポート

検索パフォーマンス

サイトに流入している検索キーワード・クリック数・表示回数・CTR・平均掲載順位が確認できます。

💡 GSCの「検索パフォーマンス → クエリ」タブで、表示回数は多いがCTRが低いキーワードを見つけましょう。そのキーワードに対してメタタイトル・ディスクリプションを最適化するだけで、追加コンテンツなしにクリック数を増やせる可能性があります。

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目標設定（コンバージョン計測）

GA4でのコンバージョン設定

GA4では「コンバージョン」として計測したいイベントを設定します。ホームページで最も重要なコンバージョンは「お問い合わせ完了」です。

サンクスページをコンバージョンとして設定する手順:

1. ◆GA4管理画面「設定 → イベント → イベントを作成」をクリック
2. ◆カスタムイベント名に contact_complete を入力
3. ◆条件を設定:
   • ◆パラメータ: page_location
   • ◆演算子: 「次を含む」
   • ◆値: /contact/thanks/（サンクスページのURL）
4. ◆「保存」をクリック
5. ◆「イベント」一覧で contact_complete を見つけ、「コンバージョンとしてマーク」をオンにする

設定完了後、テスト送信を行うとGA4の「コンバージョン」レポートに数値が記録されるようになります。

設定を推奨するその他のコンバージョン

⚠️ GA4のデータが蓄積されるまでには時間がかかります。タグ設置直後から数週間はデータが少なく判断材料にならないため、最低でも1ヶ月分のデータが集まってから本格的な分析を始めましょう。焦ってデータが少ない段階で大きな変更を加えると、改善効果が測定できなくなります。

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GA4とGSCの連携

GA4とGSCを連携させると、GA4のレポート内でGSCの検索クエリデータを確認できるようになります。

連携手順:

1. ◆GA4管理画面「管理 → プロパティ → Search Consoleのリンク」を開く
2. ◆「リンク」ボタンをクリック
3. ◆連携するGSCのプロパティを選択
4. ◆データストリームを選択して「送信」

連携後、GA4の「レポート → 集客 → Search Console」から検索クエリとランディングページ別の流入データが確認できます。SEOとユーザー行動の両方を同じGA4の画面で分析できるため、コンテンツ改善の優先順位付けに非常に役立ちます。

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🏋️実践ワーク

1. ◆Google Analytics 4の管理画面で新規プロパティを作成し、測定ID（G-XXXXXXXXXX）を取得してください。
2. ◆WordPressサイトにGA4タグを設置してください（方法1〜3の中から選択）。GA4のリアルタイムレポートで自分のアクセスが表示されれば成功です。
3. ◆Google Search ConsoleにサイトのURLを登録し、HTMLタグまたはGA4連携で所有権確認を完了してください。
4. ◆Yoast SEOが生成するサイトマップのURL（/sitemap_index.xml）をGSCに送信してください。
5. ◆前のレッスンで作成したお問い合わせサンクスページをGA4の contact_complete イベントとしてコンバージョン設定してください。

📝まとめ

GA4はプロパティ作成→測定ID取得→タグ設置の3ステップで導入完了です。タグ設置方法は初心者にはSite Kitプラグイン、将来の拡張を見越すならGTM経由が推奨です。GSCはサイト登録と所有権確認後にサイトマップを送信することで、Googleのインデックスと検索パフォーマンスを把握できます。GA4とGSCを連携させ、集客レポート・エンゲージメントレポート・検索パフォーマンスの3つを定期チェックする習慣をつけることで、ホームページの課題を数字に基づいて継続的に改善できるようになります。