アカウント構造の設計

アカウント構造の設計

はじめに

Google広告で成果を出すためには、最初のアカウント構造設計が極めて重要です。適切な構造を持つアカウントは管理がしやすく、品質スコアが向上し、無駄な広告費を削減できます。ここでは、キャンペーン・広告グループ・キーワード・広告の階層構造を正しく設計する方法を学びます。

アカウントの階層構造

Google広告のアカウントは4つの階層で構成されています。それぞれの役割を正確に理解しましょう。

• 1アカウント: 会社や事業全体の管理単位。請求情報やユーザー権限を管理
• 2キャンペーン: 予算・配信地域・配信スケジュール・入札戦略を設定する単位
• 3広告グループ: 関連するキーワードと広告をまとめる単位。テーマごとに分ける
• 4キーワード / 広告: 実際にユーザーに表示されるキーワードと広告文

キャンペーン設計のポイント

キャンペーンは「大きなテーマ」や「ビジネス目標」ごとに分けるのが基本です。

• 1商品・サービスカテゴリ別: 例えば「ランニングシューズ」「トレーニングウェア」で分ける
• 2地域別: 東京向けと大阪向けで別キャンペーンにすると、地域ごとの予算管理が可能
• 3ネットワーク別: 検索ネットワークとディスプレイネットワークは必ず別キャンペーンにする
• 4目標別: ブランド認知向け、リード獲得向け、EC売上向けで分ける
• 5予算は1キャンペーンあたり日額3,000円以上が目安。少なすぎると学習が進まない

広告グループの分け方

広告グループは「キーワードの意図」ごとに細かく分けましょう。1つの広告グループに無関係なキーワードを詰め込むのは最も多い失敗です。

• 11広告グループ = 1テーマが原則
• 2例: 「英会話教室」キャンペーンの場合
• 3広告グループ1: オンライン英会話（キーワード: オンライン英会話、ネット英会話、自宅 英会話）
• 4広告グループ2: ビジネス英会話（キーワード: ビジネス英語、仕事 英会話、社会人 英語）
• 5広告グループ3: 子供英会話（キーワード: 子供 英会話、キッズ英語、幼児 英会話）
• 6各広告グループにはキーワードを5〜20個程度に収めるのが理想

SKAG（Single Keyword Ad Group）戦略

より精度を高めたい場合は、1広告グループに1キーワードだけを設定するSKAG戦略も有効です。

• 1メリット: キーワードと広告文の関連性が最大化され、品質スコアが向上
• 2デメリット: 管理するグループ数が多くなり、運用工数が増える
• 3重要なコンバージョンキーワード上位10個程度に適用するのが現実的

命名規則の統一

アカウントが大きくなると管理が煩雑になります。最初から命名規則を統一しましょう。

• 1キャンペーン名: [ネットワーク]_[商品カテゴリ]_[ターゲット]（例: Search_ランニングシューズ_東京）
• 2広告グループ名: [キーワードテーマ]_[マッチタイプ]（例: オンライン英会話_Exact）
• 3日付やバージョン番号を入れると、変更履歴が追いやすくなります

🏋️実践ワーク

以下の課題に取り組んでみましょう。

📝まとめ

アカウント構造は一度作ったら終わりではなく、運用しながら改善を続けるものです。しかし、最初の設計が良ければその後の最適化がスムーズに進みます。「1グループ1テーマ」と「統一された命名規則」を徹底することで、効率的な広告運用の基盤が整います。